Изменения

На протяжении всего XX-го века и нынешнего женщины неуклонно увеличивали своё культурное, экономическое и политическое влияние в обществе. Это естественным образом размывало границы патриархального деления между «женскими» и «мужскими» интересами. Сегодня, например, никого не удивит, что женщина интересуется военной историей, а мужчина любит вышивать, тогда как ещё в начале прошлого столетия это было бы воспринято как странная девиация. Само собой, затронуло это и искусство. И, разумеется, в связи с платёжеспособностью женской половины аудитории и растущим спросом авторы произведений стали чаще выдвигать протагонистов женского пола. Однако многие производители контента приняли довольно странное решение воспользоваться уже уходящими в прошлое стереотипами для извлечения двойной прибыли.

На протяжении всего XX-го века и нынешнего женщины неуклонно увеличивали своё культурное, экономическое и политическое влияние в обществе. Это естественным образом размывало границы патриархального деления между «женскими» и «мужскими» интересами. Сегодня, например, никого не удивит, что женщина интересуется военной историей, а мужчина любит вышивать, тогда как ещё в начале прошлого столетия это было бы воспринято как странная девиация. Само собой, затронуло это и искусство. И, разумеется, в связи с платёжеспособностью женской половины аудитории и растущим спросом авторы произведений стали чаще выдвигать протагонистов женского пола. Однако многие производители контента приняли довольно странное решение воспользоваться уже уходящими в прошлое стереотипами для извлечения двойной прибыли.

'''Версия для девочек''' — не особо креативная попытка нажиться на уже знакомом и всеми любимом произведении посредством смены пола героям и эксплуатации гендерных стереотипов. Допустим, у нас есть «Три мушкетёра»… а теперь давайте сделаем «Трёх мушкетёрок», добавив [[Девушки любят розовый цвет|розового цвета и бантиков]]! По сути, попытка дважды войти в одну воду, получив прибыль второй раз от продажи «[[Теперь БАНАНОВЫЙ!|теперь бананового]]» продукта «специально для женщин» (в представлении производителей). Художественная ценность подобных попыток обычно невелика и всем обязана оригинальному произведению. «Версии для девочек» существуют практически исключительно как средство привлечения новой аудитории, причём, как показывает практика, далеко не всегда успешное.

'''Версия для девочек''' — не особо креативная попытка нажиться на уже знакомом и всеми любимом произведении посредством смены пола героям и эксплуатации гендерных стереотипов. Допустим, у нас есть «Три мушкетёра»… а теперь давайте сделаем «Трёх мушкетёрок», добавив [[Девушки любят розовый цвет|розового цвета и бантиков]]! По сути, попытка дважды войти в одну воду, получив прибыль второй раз от продажи «[[Теперь БАНАНОВЫЙ!|теперь бананового]]» продукта «специально для женщин» (в представлении производителей). Художественная ценность подобных попыток обычно невелика и всем обязана оригинальному произведению. «Версии для девочек» существуют практически исключительно как средство привлечения новой аудитории, причём, как показывает практика, далеко не всегда успешное, а чаще скорее наоборот. Если такое произведение и оказывается успешно, то у широкой или вовсе [[Промах с целевой аудиторией|незапланированной]] публики.

Как правило, успех зависит от того, насколько [[клюква|клюквенно]] автор ремейка представляет противоположный пол. Да, гендерные стереотипы в нашем обществе продолжают существовать, и ребёнок дошкольного возраста, как правило, поняв, что он мальчик или девочка, воспринимает и эти стереотипы, они становятся частью его самоидентификации. А эти усвоенные стереотипы варьируются от личностных качеств («мальчик должен быть храбрым, а девочка — аккуратной») до стереотипных увлечений («мальчикам нравятся танки и трансформеры, девочкам — Барби и пони»), при этом зависят от среды. Тем не менее, личностное развитие на этом не останавливается — в итоге индивидуальные интересы могут уйти далеко от стереотипных, эволюционирует и [[изменившаяся мораль|общественная мораль]], так что маркетолог, не поспевающий за временем, может и [[Промах с аудиторией|промахнуться с аудиторией]]. Особый «шик» — когда внимание женской аудитории пытаются привлечь внешней атрибутикой, теми же клюквенными бантиками-рюшечками.

Как правило, успех зависит от того, насколько [[клюква|клюквенно]] автор ремейка представляет противоположный пол. Да, гендерные стереотипы в нашем обществе продолжают существовать, и ребёнок дошкольного возраста, как правило, поняв, что он мальчик или девочка, воспринимает и эти стереотипы, они становятся частью его самоидентификации. А эти усвоенные стереотипы варьируются от личностных качеств («мальчик должен быть храбрым, а девочка — аккуратной») до стереотипных увлечений («мальчикам нравятся танки и [[Transformers|трансформеры]], девочкам — Барби и [[My Little Pony: Friendship is Magic|пони]]<ref>Расхожая шутка 2010-х годов: „теперь пони стали более мужественными, чем [[Экшн-понос|трансформеры]]“.</ref>»), при этом зависят от среды. Тем не менее, личностное развитие на этом не останавливается — в итоге индивидуальные интересы могут уйти далеко от стереотипных, эволюционирует и [[изменившаяся мораль|общественная мораль]], так что маркетолог, не поспевающий за временем, может и [[Промах с аудиторией|промахнуться с аудиторией]]. Особый «шик» — когда внимание женской аудитории пытаются привлечь внешней атрибутикой, теми же клюквенными бантиками-рюшечками.

== Примеры ==

== Примеры ==

=== [[Аниме]] и [[манга]] ===

=== [[Аниме]] и [[манга]] ===

В японской медиа-культуре предпочитают делить аниме и мангу по целевой аудитории. Если [[сёнэн]] — это тайтлы для юношей, то [[сёдзё]] — это аниме, рассчитанное на девушек.

В японской медиа-культуре предпочитают делить аниме и мангу по [[Целевая аудитория|целевой аудитории]]. [[Сёнэн]] — это тайтлы для мальчиков, [[сёдзё]] для девочек.<ref>А есть ещё для взрослых людей обоих полов; непонятно для кого; и вообще ни для кого.</ref>

* [[Яой]] в целом и яойные [[додзинси]] в частности. Пишутся-рисуются девочками и для девочек, часто по «мальчиковым» произведениям. В отличие от абсолютного большинства примеров, востребованы, популярны, [[Поджог, убийство и переход на красный свет|не злоупотребляют розовыми оттенками]].

* Старая шутка гласит, что [[Shoujo Kakumei Utena]] — [[Евангелион]] для девочек. На самом деле все сложнее и вообще не так, но подробности — в статье. С тем же успехом этот ярлык можно наклеить на [[Мадока|Мадоку]], но там такая же деконструкция махо-сёдзе, как в «Утене» деконструкция образа прекрасного принца.

* Старая шутка гласит, что [[Shoujo Kakumei Utena]] — [[Евангелион]] для девочек. На самом деле все сложнее и вообще не так, но подробности — в статье. С тем же успехом этот ярлык можно наклеить на [[Мадока|Мадоку]], но там такая же деконструкция махо-сёдзе, как в «Утене» деконструкция образа прекрасного принца.

* [[Grand Blue]] — гендерная инверсия. Имеем парочку бисёнэнов в главных ролях, которые частенько раздеваются в кадре. И оба они — пловцы (точнее, водолазы). [[Ложный опенинг|Опенинг]] ка бы намекает фанаткам [[Free!]], что перед ними еще одно красивое аниме про смазливых мальчиков в плавках. Ага, щас! Получайте комедию, где бисёнэнчики будут вытворять под градусом полную вакханалию. В дополнение к бухлу в аниме наличествуют красивые барышни в купальниках и брутальные качки, которые обучат протагониста крепкой мужской дружбе. Короче, Grand Blue — это такой Free! для пацанов.

* [[Grand Blue]] — гендерная инверсия. Имеем парочку бисёнэнов в главных ролях, которые частенько раздеваются в кадре. И оба они — пловцы (точнее, водолазы). [[Ложный опенинг|Опенинг]] ка бы намекает фанаткам [[Free!]], что перед ними еще одно красивое аниме про смазливых мальчиков в плавках. Ага, щас! Получайте комедию, где бисёнэнчики будут вытворять под градусом полную вакханалию. В дополнение к бухлу в аниме наличествуют красивые барышни в купальниках и брутальные качки, которые обучат протагониста крепкой мужской дружбе. Короче, Grand Blue — это такой Free! для пацанов.

* Dodge La Femme — первая машина, спроектированная для женщин. Вышел грандиозный провал: целевая аудитория не оценила. При проектировании машины к такому ответственному делу женщин решили не допускать, а конструкторы-мужчины руководствовались исключительно стереотипами о женских потребностях: ну, там, зеркальца всякие, зонтик, помадка, встроенная в сиденье сумочка — и обязательно всё [[девушки любят розовый цвет|в розовом цвете]]. Эмансипе презрительно фыркнули, домохозяйки ужаснулись вопиющей непрактичности, а должного числа гламурных див для создания платёжеспособного спроса просто не нашлось.

* Dodge La Femme — первая машина, спроектированная для женщин. Вышел грандиозный провал: целевая аудитория не оценила. При проектировании машины к такому ответственному делу женщин решили не допускать, а конструкторы-мужчины руководствовались исключительно стереотипами о женских потребностях: ну, там, зеркальца всякие, зонтик, помадка, встроенная в сиденье сумочка — и обязательно всё [[девушки любят розовый цвет|в розовом цвете]]. Эмансипе презрительно фыркнули, домохозяйки ужаснулись вопиющей непрактичности, а должного числа гламурных див для создания платёжеспособного спроса просто не нашлось.

** На первенство претендует также Nash Metropolitan, который был задуман как вторая машина в семье — для жены-водительницы, и в рекламе которого делали упор на женскую аудиторию. Тем не менее, задачи создать именно женскую машину перед конструкторами не ставилось, а рекламные брошюры явно предполагали, что владельцем может стать и мужчина — поэтому принадлежность к тропу небесспорна. Однако, в отличие от провального Доджа, Метрополитен оказался вполне успешным и пережил создавшую его компанию, сменив несколько торговых марок.

** На первенство претендует также Nash Metropolitan, который был задуман как вторая машина в семье — для жены-водительницы, и в рекламе которого делали упор на женскую аудиторию. Тем не менее, задачи создать именно женскую машину перед конструкторами не ставилось, а рекламные брошюры явно предполагали, что владельцем может стать и мужчина — поэтому принадлежность к тропу небесспорна. Однако, в отличие от провального Доджа, Метрополитен оказался вполне успешным и пережил создавшую его компанию, сменив несколько торговых марок.

* Polly Pocket — [[Инверсия|гендерная инверсия]]. Начиналось все с наборов игрушек Mattel для девочек — своего рода кукольный домик, только складной и выглядящий как нечто девочково-милое, вроде головы пони. Компания решила покрыть и мужской рынок, создав успешную линейку игрушек Mighty Max. Представьте себе игрушечного скорпиона, который раскладывается в игровой набор в виде шахты токсичных материалов, управляемой безумным мутантом в костюме РХБЗ верхом на робоскорпионе, с которым борется [[Крутой шкет|мальчик]]-[[Мироходец|мироходец]] Макс, или головы циклопа, в разобранном виде представляющей собой камеру пыток одноглазого [[Мастер пыток|палача]]. Как детям вообще покупали такие ужасы?

* Polly Pocket — [[Инверсия|гендерная инверсия]]. Начиналось все с наборов игрушек Mattel для девочек — своего рода кукольный домик, только складной и выглядящий как нечто девочково-милое, вроде головы пони. Компания решила покрыть и мужской рынок, создав успешную линейку игрушек Mighty Max. Представьте себе игрушечного скорпиона, который раскладывается в игровой набор в виде шахты токсичных материалов, управляемой безумным мутантом в костюме РХБЗ верхом на робоскорпионе, с которым борется [[Крутой шкет|мальчик]]-[[Мироходец|мироходец]] [[Нет, не тот|Макс]], или головы циклопа, в разобранном виде представляющей собой камеру пыток одноглазого [[Мастер пыток|палача]]. Как детям вообще покупали такие ужасы?

* «Розовый налог» — искусственное завышение цен на товары «для женщин», прежде всего, средства гигиены. Маркетологи рассчитывают, что женщина, как более щепетильная к своей внешности, готова будет выложить большую сумму за свою красоту, а потому упаковывают товары «для женщин» в привлекательную упаковку (опционально с лозунгом «Вы этого достойны!») и продают по большей цене, чем «мужские» или унисекс-аналоги. Самый абсурд — когда товары, не имеющие к гендеру вообще никакого отношения (например, авторучки) перекрашивают в розовый цвет и пытаются продать женщинам подороже, что вызывает только насмешки и возмущение.

* «Розовый налог» — искусственное завышение цен на товары «для женщин», прежде всего, средства гигиены. Маркетологи рассчитывают, что женщина, как более щепетильная к своей внешности, готова будет выложить большую сумму за свою красоту, а потому упаковывают товары «для женщин» в привлекательную упаковку (опционально с лозунгом «Вы этого достойны!») и продают по большей цене, чем «мужские» или унисекс-аналоги. Самый абсурд — когда товары, не имеющие к гендеру вообще никакого отношения (например, авторучки) перекрашивают в розовый цвет и пытаются продать женщинам подороже, что вызывает только насмешки и возмущение.

{{Nav/Basic}}

{{Nav/Basic}}

{{Nav/Производное творчество}}

{{Nav/Производное творчество}}