Смехотворно высокая цена/Реальная жизнь

«	Я понимаю, что, возможно, люди хотят, чтобы им рассказали кулстори о том, что эта вещь сделана руками малолетних монахов в высокогорном тибетском монастыре при свете полной луны, и поэтому стоит так дофига. Но она сделана в Китае на китайской фабрике руками китайских рабочих, как почти все вещи в наше время.	»
— Продавец задолбался отвечать на вопрос «А чего оно столько стоит?»

В жизни слишком много о себе думающих продаванов, конечно, тоже хватает.

• Бренд как явление. Сам по себе бренд — что-то вроде мифа (в филологическом смысле) и репутации товара, который создаётся посредством тысяч различных маркетологических мероприятий (и реклама далеко не единственный способ). Если бренд раскручен, значит и товар ассоциируется с чем-то очень качественным, и люди его активнее покупают. В реальности же брендовая вещь часто не намного круче обычной, но стоить в магазине будет в разы дороже, и чуть менее чем в 100 % случаев иметь в своей цене значительную часть именно наценки от бренда. Да, брендовые вещи обычно сделаны качественно, потому что фирма заботится о своей репутации, вот только разница в качестве между просто известной фирмой (Huawei) и брендом с мировым именем (Apple) практически всегда не стоит переплаты за бренд. А цена может отличаться на порядки.
  • Беда, когда какой-то фишки в «небрендовых» товарах (которая чаще всего относится к категории свистелки и перделки), зачастую при всей ей незамысловатости просто не найти. Вот и приходится переплачивать. Педаль в пол — когда предлагается «стандартный осциллограф» и «осциллограф-спектроанализатор» с программно разлоченной функцией по цене в полтора, а то и два раза больше.
  • Особенно грешат этим электрогитары. Легендарный Gibson Les Paul, Fender Stratocaster и Ibanez RG, на которых играют кумиры, продаются за космическую цену, как если бы с ними продавалось умение на них играть. При этом в том же самом Музторге на соседней стойки висят Epiphone Les Paul, Fender Squire и Ibanez GRX, которые стоят в 20 раз дешевле и выглядят так же. Звучат они, конечно, чуть по-другому, но пока ни один незывающий себя знатоком не смог отличить на слух очень дорогую гитару от самой обычной. Педаль в пол давят искусственно состаренные именные модели от легендарных басистов и гитеристов: они намерено потёрты (простому слушателю кажется, что гитарой отбивались в драке и её надо бы покрасить) и в них заботливо сохранены недостатки той самой модели, которую будущая звезда взяла в 12 лет поиграть у соседа, да так до сих пор и не вернёт.
• По общепиту в крупных городах ещё и разброс географический: ближе к центру — дороже. Ближе к вокзалу/автостанции — дороже. В аэропорту — так вообще дешевле с собой принести.
  • Тут, правда, есть обоснование. Хозяин, может, и не против снизить цены ради роста оборота, но аренда помещения в центре не в пример дороже, чем на окраине. А если вы хотите посидеть с друзьями после работы, встречаться таки придётся в центре, а предложение поехать в ваш родной спальник будет встречено возмущённо: это, хитрован такой, тебе там выгоднее, а нам на моторе кататься туда-сюда!
  • Для туристических центров вроде Санкт-Петербурга даже в центре разброс большой, в зависимости от удаленности от наиболее распиаренных достопримечательностей. Так в 2018 году на Невском набор из тарелки супа, хлеба, чая и кекса (пардон, маффина) на оживленном Невском мог обойтись в 400 рублей, а в паре сотен метров — всего в 130.
  • Цены на воду-колу в закрытой транзитной зоне аэропорта могут быть в 3-4 раза выше, чем цена на ту же продукцию в холле. А цена в холле — ещё в пару-тройку раз выше, чем цена в обычных магазинах.
    • В общем случае этим грешит вся торговля, имеющая возможность формировать цены по принципу «куда ж ты денешься». В режиме педали в асфальт — когда покупать не просто больше негде, а ещё и обязательно.
• В ту же степь — стоимость блюд в кафе или ресторанах. Качество еды не всегда понятное, но вот наценка будет всегда: стоимость кушанья рассчитывается по стоимости ингредиентов, на которые и делается наценка. На спиртное — аналогично, с наценкой «за обслуживание».
  • Известная история «заказали в ресторане мороженое за 350 рублей. Принесли вот это». Совместно с соседним тропом.
  • Буфеты в театрах прижимают мебель ещё глубже.
  • Бывают и интересные инверсии тропа. Например, где самые низкие цены на фирменные сладкие булочки в одной из сетей булочных в Москве? Конечно же… на Арбате, где открыто первое оригинальное заведение (остальные работают по франшизе). В итоге цена одной и той же булки где-нибудь на окраине на 15-20 % выше, чем в самом центре!
  • Автор правки во время отдыха «на Югах» наблюдал инфляцию цен на мороженное — +\- 10 рублей в зависимости от удаленности от моря.
  • Есть и способы игры с тропом. Например, система true cost — блюда и напитки подаются с минимальной наценкой, но платишь за вход некую сумму в зависимости от времени суток и дня недели. Или «пробковый сбор» — можешь прийти со своим, но отдать также фиксированную сумму за возможность его распития.
  • Попкорн в кинотеатрах тоже не отстает. Сравните цену ведра попкорна в кинотеатре с ценой пакетика зерен, из которых получается то же самое ведро. Было обстебано в мультсериале «Дилберт» — «Наценка 5000 %, вам продают воздух!»
• Элитное спиртное. Бутылка какого-нибудь вина или коньяка урожая девятьсот лохматого года (чтобы заметить отличие вкусовых качеств от массовых аналогов, надо быть профессиональным дегустатором) может стоить несколько средних по региону месячных зарплат, а похмелье на утро будет как после обычной водки. Слишком старое вино и вовсе имеет ценность исключительно коллекционную, а для питья непригодно.
• В интернет-магазинах регулярно можно наблюдать особо выдающиеся товары с космическими ценами. Как правило, 99 % отзывов на такие товары — стёбные, один другого забористее, и пишутся в рамках флешмоба. Причём авторы этих комментариев никак не учитывают, стоит ли товар своих денег (если, например, это дорогой рояль, где качество дерева и его обработки напрямую влияет на звук) или цена выкручена в расчёте на тех людей, которые, по меткому выражению Мавроди, «не мамонты» (это, например, аудиофильские провода на особых сплавах золота с соплями девственниц).
  • А еще чаще такая цена просто обозначает отсутствие товара в продаже. Хотя, если вдруг найдется желающий приобрести ширпотребный брелок (которые в Китае продают и вовсе на развес) или светодиод рублей эдак за 12000, то такая сделка, скорее всего, состоится.
• Магазин Германа Стерлигова с хлебом по 1650 рублей. Рекламные проспекты хвастают аутентичной технологией XVIII в.; учитывая это, высокая цена не удивляет: себестоимость ей пропорциональна.
  • По вкусовым качествам никак не отличается от хлеба за 15 рублей, что наталкивает на мысль о жирном пиаре.
• Магазины в фешенебельных районах естественно будут вешать наценку больше просто из-за того, что покупатели могут заплатить.
  • Да и Москва для жителей провинции. Разве что касательно недвижимости и услуг, а цены на всё остальное (продукты, одежда, бытовая техника и т. д.) не шибко отличаются, например, от Перми или Тюмени (о Крайнем Севере и Дальнем Востоке вообще молчу), а то даже и ниже (вычтите расходы на перевозку товара в какой-нибудь Анадырь).
• Айфон с каждой новой версией всё больше и больше уходит в этот троп. Ибо качество после Стива Джобса стабильно падает, новые фишки весьма сомнительны (свежий фейспас работает куда менее надёжно старых отпечатков пальцев), но при этом у не самого мощного телефона цена, как у полноценного игрового системного блока.
  • Всевозможные аксессуары для Айфона. Например, как вам наушники за 2300 с качеством китайских ноунеймов, в то время, как за те же 2300 можно купить брендовые наушники от известных в области производства наушников фирм?
  • Для первого Айфона было написано приложение I Am Rich стоимостью 1000 999.99 долларов. Что оно делало? Выводило на экран картинку сияющего красного драгоценного камня и, при нажатии, мотивационный текст с орфографической ошибкой. Тем не менее, 8 человек приложение купили.
  • Да что там айфон, у аксессуаров для настольных компьютеров Apple цены какие-то уж вовсе заоблачные. Как вам ножка для монитора за тысячу баксов? Комплект фирменных колёсиков под системный блок MacPro ненамного дешевле? Или четыре простые хромированные металлические ножки за четыреста?
    • Автор правки где-то читал, что дорогая ножка была придумана специально для того, чтобы отказывать в гарантии пользователям альтернативных ножек.
• Цифровые фотоаппараты Leica, особенно серия D-Lux (мыльницы Panasonic и Fujifilm с «лейковскими» шильдиком и ПО, стоящие раз в 5 дороже, чем оригинальные камеры).
  • Да и оригинальная плёночная Leica II по сравнению с ФЭДом, являющимся практически полной копией оной. Функционально почти не отличаются (автор правки снимал на оба), по цене отличаются и сильно…
  • Lunar Kit от Hasselblad — беззеркалка Sony с приклеенной на сопли деревянной рукояткой и паршивеньким китовым объективом, стоящая, как среднеформатник от того же «хасселя». Другие «люксы» имели куда более разумную цену.
  • Попытки слабо знакомых с темой людей впарить старые плёночные мыльницы (вроде «Смены-8М») по цене фуллфрейма (ибо плёнкаэтопрестижноже!)
    • Сюда же ломографическая фототехника с абсолютно непропорциональными ценниками.
• В девяностых и начале нулевых, когда пошёл бум автоколлекционирования, предприимчивые владельцы автостарья смекнули, что этот «мёртвый груз» можно продать наивным начинающим коллекционерам за большие деньги. Доходило до смешного — откровенный «колхоз» с нулевой ценностью мог стоить как точно такая же, но полностью оригинальная машина. Потом время расставило всё на свои места. Правда, отголоски этого встречаются до сих пор.
• Дачные участки у чёрта на рогах после того, как кто-то с острым избытком денег (как правило, из столицы) и острым недостатком мозгов покупает один из участков за неадекватную сумму. Сарафанное радио разносит новость по всей деревне, и самый захудалый участок без воды, газа, электричества и адекватного транспортного сообщения с цивилизацией начинает стоить как хорошая квартира в городе. Правда, продать по этой цене больше ни у кого не получается, поскольку шанс на второе пришествие богатого буратины близок к нулю.
• Расходы государства и государственных организаций нередко грешат тропом. Например, греческая железная дорога к 2008 г. тратила столько денег на свое содержание при малом пассажиропотоке, что, по замечанию местного бизнесмена, дешевле было бы перевозить ВСЕХ пассажиров на такси!
  • Почти всегда этим страдают «мегапроекты» (как государства, так и бизнеса) — расходы в них начинают подчиняться фрактальной динамике Мандельброта и неминуемо растут вслед за учетом все новых и новых деталей и погрешностей. Например, Евротоннель под Ла-Маншем по разным оценкам потребовал в 2-5 раз больше сметы и по сей день не возвратил полностью инвестированные средства.
    • Есть и более прозаичные причины — масштабные проекты частенько требуют участия довольно редко используемой техники, технологий и часто с малым количеством альтернатив даже в пределах континента. Разумеется монополист быстро начинает наглеть, а таких бывает даже десятками на одном объекте.
• Brash Entertainment — наиболее амбициозная попытка построить большого игрового разработчика с нуля. Шутка ли — компании выделили 400 миллионов долларов! При этом за год деятельности выпустила всего ТРИ игры (все по фильмам — Prison Break, 9), за которые умудрилась не заплатить разработчикам, умудрилась еще набрать долгов у издателей за невыполненные проекты, растеряла всех специалистов и почила в бозе с официальной формулировкой «виноват мировой финансовый кризис». Вот только с таким менеджментом кризис лишь ускорил неизбежное.
• Магазины органической еды.
• Крафтовая упаковка. Люди в возрасте лишь удивляются, как обыкновенная упаковка товаров в серую оберточную бумагу может восприниматься как нечто совершенно новое и стоить немалых денег.
• Крафтовое пиво. Начавшись с самодеятельных одиночек и мелких пивоварен, ныне также стало частью большой индустрии со своими жесткими законами извлечения прибыли.
• Оружейные аукционы обычно довольно честны в плане цены т. к. при подаче на торги учитываются очень много факторов для заявления товара на торги. Однако встречаются и подобные казусы. Для справки: такая винтовка в США стоит меньше десяти тысяч долларов в магазине и восемь-девять — на комиссионных площадках. Данный конкретный экземпляр ничем не выделяется среди себе подобных… кроме заоблачной цены.
  • Цены на оружейных аукционах в США часто дутые в полном соответствии с законами рынка. Например, законодательство относительно автоматического оружия было серьезно ужесточено примерно в 80-е годы, но то оружие, что было на руках у населения, осталось и может перепродаваться. Стволов ограниченное количество, новых не прибудет, да и те, что есть, изредка да «выбывают» из оборота. Итого вполне ординарный автомат, еще и неслабо побитый жизнью, допущенный до гражданского оборота, запросто идет по цене x20-50 относительно точно такого же, нового, но продаваемого только специальным службам (или свободно, но в огражданенной версии, без стрельбы очередями).
    • Тем не менее такое оружие имеет, как минимум, историческую и коллекционную ценность, в отличии от совершенно не примечательного с этой точки зрения «Глока» (один из самых дешевых). Если речь конечно о ничем не примечательном серийном экземпляре, из которого не убивали никого известного.
    • Выбывают из оборота вовсе не обязательно «на помойку» — скорее всего, при такой стоимости, данное оружие будет ремонтироваться «любой ценой» и однажды столкнется с парадоксом корабля Тесея. Выбыть, однако, может, попав к владельцу без права перепродажи/наследования (примерно как у нас с наградными пистолетами), будет изъято, если владелец засветится в каком-то криминале и т. п. Наконец, вероятность катастрофического уничтожения всегда присутствует. Новых стволов на рынок правительство впускать явно не планирует, вот уже полвека последовательно «закручивая гайки», потому цены на еще обращающиеся на рынке автоматы раздулись до смехотворно высоких.
    • На отечественном вторичном рынке оружия тоже хватает подобных предложений, издевательски называемых людьми в теме "СКС-лично-от-Симонова" и "Генералвыбирал".
• Автомобиль в СССР был предметом культа и скорее роскошью для передвижения (крайне необходимым для удобных поездок на дачу, чтобы потом на этой даче упахиваться, а осенью везти с дачи мешки картошки и прочего для зимних запасов, так как супермаркетов не было, а в овощных магазина всё было очень сезонным, так что тому кто не сделал запасов приходилось всю зиму сидеть на хлебе без овощей и фруктов). Запросто бывало так, что по соотношению цен 1 автомобиль на вторичном рынке (знаменитый Южный порт) равнялся 1 квартире…причем в Москве. На автомобиль работали годами, ради автомобиля люди рвали жилы на Крайнем Севере — и это не считая расходов на периодический ремонт и моддинг своего «горбатого» или «москвича», которые предприимчивые СТО заламывали в три конца. В итоге в перестройку многие поднявшиеся внезапно люди вложили капитал в машины…и закономерно прогорели с открытием границ для импорта машин.
  • Хрусталь в СССР. Точно так же многие вложили капитал в дефицитный гэдээровский хрусталь и были обескуражены круче некуда, когда ликвидация дефицита вместе со спросом превратила вложенные средства в ничто.
  • А ещё были те кто в СССР вложился в видеомагнитофоны и обычные магнитофоны, представления не имея о том, что всё это морально устаревает.
  • Квартиры в СССР доставлись на халяву, и потому привыкшие к халяве меняли квартиру в центре на старенькое авто, наивно надеясь, что государство им как всегда раздаст халявные квартиры.
• В СССР периодически случался острый дефицит определённых товаров, и с рук они шли вообще эпически. Отец автора правки помнит, как в конце 80-х мужик стоял на базаре с мешком перегоревших лампочек и загонял по цене выше рабочих, при этом честно говоря покупателям, что они перегоревшие. Естественно, товар с руками отрывали! Ведь перегоревшую лампочку можно принести на работу и вкрутить вместо рабочей, а ту унести домой.
• Аудиофильские примочки — педаль в пол. Какой-нибудь вшивый аудиокабель, стоящий в супермаркете 100 рублей, легко может обзавестись позолоченными контактами, а по цене складывается ощущение что он из цельного золота. При этом зачастую при слепом сравнении (когда кабель переключает кто-то другой, а аудиофил не знает какой кабель подключен сейчас — за сто рублей или за тысячу долларов) разницы не замечают.
  • Педаль в асфальт — аудиофильские сетевые кабели. Вот что пишут маркетологи, впаривая таковой за 230 тысяч рублей (Карл!): «Исключительного качества сетевой кабель Yaneloh PS-950 18E, выполненный по фирменной философии „Чистой Передачи“. Энтузиасты знают, что всё, через что проходит сигнал, влияет на то, что мы видим и слышим. И самым прямым образом, это относится к качеству электропитания.» Ну точно, в розетке же сидит домашний гремлин, генерирующий электроэнергию с идеальными параметрами, поэтому на качество электропитания влияет только двухметровый шнурок с предельно чистой передачей. Кто сказал про километры провода от подстанции, домовую проводку времён молодого Брежнева и соседа с перфоратором?
• Ещё одно до смешного дорогое хобби — механические клавиатуры. Сколько может обычная стоить клавиатура? 500 рублей? 1500 если беспроводная и хорошей конструкции? Сколько может стоить механическая клавиатура? $500 только за корпус и печатную плату, плюс ещё по сотне за выключатели и кнопки, которые ещё пол-года ждать, пока изготовят? Что? Фитилёк прикручен самую малость относительно педали в пол: многих фишек из кастомных клавиатур, например программируемых колёс или макросов, не требующих специального софта, в магазинных клавиатурах не встретишь, а фрезерованный алюминиевый корпус, красивый дизайн, возможность кастомизации… но не за стоимость нормального игрового компьютера же!
• Инверсия — знаменитое ограбление американских индейцев, которым впаривали стеклянные бусы и прочий никому в европах не нужный хлам за золото. Бедные аборигены просто не знали, что золото имеет какую-то цену.